Проект «Покупая – помогаешь детям!» стартовал в День защиты детей – 1 июня 2007 года. С этого времени на упаковках нескольких видов продукции ЗАО «Хлеб» была размещена эмблема благотворительной акции – дружелюбный щенок Тишка с ромашкой 10 копеек от стоимости каждой единицы продукта были предназначены на помощь тверским семьям, воспитывающим детей-инвалидов. Такой способ участия в благотворительности является уникальным для Тверской области, благодаря своей доступности и простоте он способствует привлечению к добрым делам широких слоев населения. К проекту « Покупая - помогаешь детям!» подключались новые партнеры: ЗАО «Волжский пекарь», ЗАО «Фарминторг», ООО «Мегатрон» и другие. Еще в декабре 2008 года сумма собранных средств перешагнула цифру миллион рублей. На эти деньги было приобретено необходимое реабилитационное оборудование для семей с детьми-инвалидами из Тверской области. Очень важно, что проект нашел поддержку у бизнессообщества. Сегодня он объединяет несколько десятков предприятий и фирм региона, благодаря которым с начала реализации проекта удалось помочь многим семьям Тверской области.